Innhold

35 webinarstatistikker du bør kjenne til [Webinarrapport 2026]

Introduksjon

Om denne rapporten

Denne rapporten for 2026 analyserer +2 000 webinarer arrangert på Univid mellom januar 2023 og 31. august 2026 innenfor SaaS, B2B-programvare, profesjonelle tjenester, utdanning og arrangementer.

Type webinarer: Datagrunnlaget består av eksternt rettede webinarer – med hovedvekten på salgs- og markedsføringswebinarer for B2B. Inkluderer også et mindretall av datapunkter fra kundesuksesswebinarer rettet mot eksisterende kunder og fellesskap.

Geografi: Geografisk består datasettet av 70 % europeiske datapunkter, 20 % fra USA og 10 % fra andre regioner.

Metodikk

Et team av webinareksperter samlet inn anonymiserte data på sesjons- og deltakernivå. Som registreringer, deltakelse, seertid, engasjementshandlinger og konverteringer.

Dette datasettet gir et unikt sett med virkelige referanseverdier for deltakelse, engasjement, promotering, timing, format og avkastning (ROI).

Med mindre annet er oppgitt, representerer tallene medianverdier per webinar, med uteliggere justert ved 1./99. percentil.

Hvorfor det er viktig: I motsetning til spørreundersøkelser kommer disse referansetallene fra observert atferd på tusenvis av faktiske webinarer og over 325 000 deltakere og verter - noe som gjør dem til praktiske retningslinjer for å planlegge webinarstrategien din.

Generelle webinarstatistikker

La oss se på en videosammendrag nedenfor med 10 webinarstatistikker som viser webinarers vekst i 2026, hvordan B2B-markedsførere bruker live-webinarer, og hvorfor webinarer ser ut til å skape autentiske relasjoner og konvertere så bra.

Er webinarer døde?! TLDR; nei. Sjekk ut alle webinarstatistikkene og lær mer nedenfor.

1. Live-strømming av video er blant de innholdsformatene med høyest ROI i 2026

(Kilde: HubSpot 2025 State of Marketing Report)

Visuell historiefortelling overtar for teksttunge innholdsformater, rapporterer HubSpot som sin trend nummer én i HubSpot 2025 State of Marketing Report.

Ifølge rapporten sier markedsførere at direktesendt video (16 %) gir høyest avkastning (ROI) blant alle innholdsformater, sammen med korte videoer (21 %) og bilder (19 %).

Og ifølge HubSpot planlegger markedsførere å investere mer i disse kanalene i 2025.

Webinarformatet gir både en måte å formidle visuell historiefortelling på og en live-komponent, der deltakerne kan engasjere seg og bygge et forhold til merkevaren din.

2. Webinarer er den nest raskest voksende arrangementstypen innen B2B

(Kilde: Forrester Global State Of B2B Events)

Ifølge Forresters undersøkelse om B2B-arrangementer, planlegger 58 % av markedsførere å øke antallet små, vertsdrevne fysiske arrangementer, noe som gjør dette til det raskest voksende arrangementformatet. Og webinarer er den nest raskest voksende arrangementstypen, med spesielt høy adopsjon blant mellomstore og nordamerikanske organisasjoner.

Dermed forblir webinarer en viktig strategisk vekstkanal i 2026, som bedrifter fortsetter å satse på.

3. Mer enn halvparten av B2B-markedsførere brukte webinarer de siste 12 månedene (56%)

(Kilde: Content Marketing Institute 2024)

Når det gjelder kanalene som brukes til å distribuere innhold, rapportere Content Marketing Institute at webinarer brukes av omtrent 56 % av B2B-markedsførere som distribusjonskanal for innhold, når målt over de siste 12 månedene.

Webinarers popularitet blant B2B-markedsførere

Andre populære distribusjonskanaler blant markedsførerne som ble spurt, var sosiale medieplattformer som LinkedIn (organisk), blogger (79 %), nyhetsbrev på e-post (73 %) og fysiske arrangementer (56 %).

4. Webinarer gir nest best resultater av alle distribusjonskanaler (51%)

(Kilde: Content Marketing Institute 2024)

Webinarer topper Content Marketing Institute sin liste over de mest effektive kanalene for innholdsdistribusjon - hvor 51 % av B2B-markedsførere mener webinarer gir de beste resultatene av alle kanaler.

Spørsmål stilt av Content Marketing Institute i undersøkelse til B2B-markedsførere: "Av de kanalene du brukte, hvilke ga best resultater for din organisasjon de siste 12 månedene?"

B2B-markedsførere fant også at fysiske arrangementer var effektive (56 %), e-post (44 %), sosiale medier (44 %), blogg (40 %) og nyhetsbrev (39 %).

Statistikk for webinar-deltakelse

5. Webinarer har i gjennomsnitt 102 direktedeltakere

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Univid-data viser at gjennomsnittlig antall direktedeltakere i webinarer er 102.

6. 71 % av webinarer har færre enn 100 direktedeltakere

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Og de fleste webinarer er i den mindre skalaen, hvor 50 % av webinarene har færre enn 50 direktedeltakere, og 71 % av webinarene har færre enn 100 direktedeltakere.

Bare rundt 3 % av webinarene har mellom 501–1000 direktedeltakere, og omtrent 1 % har over 1000 direktedeltakere.

7. Gjennomsnittlig direkte oppmøtegrad er 49 %

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

For webinarer er gjennomsnittlig direkte oppmøtegrad 49 %. Det betyr at nesten 2 av 4 personer møter opp for å se webinaret direkte.

8. Total oppmøtegrad for både direkte og repriser er 57 %

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Med både live og reprise (on-demand webinar), deltar omtrent 6 av 10 personer i innholdet på en eller annen måte (57 %) - enten ved å se live, on-demand, eller begge deler.

9. 86 % av webinar-visninger skjer live

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Skjer webinarene live eller on-demand?

Live er fortsatt konge. Flertallet av deltakerne, nærmere bestemt 86 % av deltakerne deltar på det direktesendte webinaret.

Kun 24 % av deltakerne ser kun reprisen, og 14 % ser både live og on-demand.

10. 41 % av deltakerne deltar på webinarets reprise

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Av deltakerne, omtrent 4 av 10 ser opptaket av webinaret. Enten ved kun å se opptaket, eller ved både å delta live og se i etterkant.

Statistikk for webinarengasjement

I en verden der merkevarer konkurrerer om noen få sekunder med oppmerksomhet på TikTok og LinkedIn. En verden der gjennomsnittlige seertider for korte videoer kan være 10 - 15 sekunder, gir webinarer en unik mulighet til å gå i dybden - og bygge relasjoner.

Men hvordan engasjerer folk seg i webinarer? Og hva slags interaksjon tilbys vanligvis av arrangørene? Se statistikken nedenfor for å få svar, basert på analyse av tusenvis av webinarer.

11. 46 % av markedsførere rapporterer at publikumsengasjement er en nøkkelutfordring ved gjennomføring av webinarer

(Kilde: HubSpot Marketing Survey)

Webinarer med engasjement rapporterer mye høyere konvertering sammenlignet med de uten engasjement - noe vi vil se i kommende statistikk. Likevel, i en undersøkelse fra HubSpot, rapporterer 46 % av markedsførere at publikumsengasjement fortsatt er den største utfordringen ved webinarer.

Det er et tydelig behov for enklere webinarverktøy for å skape engasjement uten å måtte være ekspert - samtidig som man håndterer alle de andre oppgavene ved planlegging, gjennomføring og oppfølging av et webinar.

Og det er derfor vi bygde Univid. La oss lære mer om webinarengasjement.

12. Engasjementselementer og deres popularitet i webinarer

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

La oss starte med en oversikt over engasjementselementene - og hvor populære de er:

13. Live-reaksjoner er den mest populære formen for engasjement (92 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Hva er de mest populære engasjementselementene i webinarer?

Vel, moderne webinarverter elsker å bruke live-reaksjoner - med 92 % av webinarene som har dem aktive.

Live-reaksjoner er flotte for raske avstemninger, få tilbakemeldinger, aktivere deltakerne og utnytte det direkte formatet.

Sammenlignet med 63 % som bruker chat, 49 % som bruker spørsmål og svar, og 40 % som gjennomfører avstemninger.

14. 63 % av webinarene har aktiv chat

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Et flertall av webinarene har chat aktiv (63 %), sammenlignet med 37 % som ikke har det.

Chatten er åpen og transparent, der alle kan se hva som skrives og deltakerne kan stille spørsmål, diskutere seg imellom og engasjere seg. Det passer godt for webinarer med fokus på fellesskap. Ellers kan spørsmål og svar være effektivt.

15. Spørsmål og svar brukes i 49 % av webinarene

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Omtrent halvparten av alle holdte webinarer (49 %) inkluderer en spørsmål og svar-seksjon.

Spørsmål og svar er flott for å holde strukturerte spørsmål og svar, hvor man kan feste spørsmål, skjule svarene fra deltakerne som standard og få struktur. Passer webinarer rettet mot eksterne kunder. For eksempel - der sensitive spørsmål forventes, eller deltakere kan være konkurrenter.

16. 40 % av webinarene bruker meningsmålinger

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

40 % av webinarene har aktive meningsmålinger - enten som en måte å samle tilbakemeldinger, samle innsikt eller aktivere publikum.

Meningsmålinger kan ha stor påvirkning på konvertering i webinarer, viser data - hvis du stiller de riktige spørsmålene. Men meningsmålinger gir også verdifulle innsikter som kan danne grunnlag for hva man skal snakke om i kommende webinarer, utforme sin ideelle kundeprofil, eller gjenbruke til sosiale medier, blogger eller e-bøker.

17. Høyest CTA-konvertering (33 %) skjer når alle engasjement-funksjoner er aktive

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Webinarer med meningsmålinger, live-reaksjoner, chat og spørsmål og svar aktivert viser den høyeste CTA-konverteringen: 33 %.

Det betyr at det å tilby deltakerne flere muligheter for engasjement ser ut til å ha en positiv effekt på sannsynligheten for at deltakerne også konverterer gjennom CTA-en.

18. Webinarer med flere live-reaksjoner har høyere CTA-konvertering

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Data viser at engasjerte deltakere i stor grad konverterer til neste steg sammenlignet med deltakere som ikke er engasjerte.

Mer spesifikt har webinarer med i gjennomsnitt 0–1 reaksjoner per deltaker en gjennomsnittlig CTA-konverteringsrate på <20 %, sammenlignet med webinarer som har i gjennomsnitt 5–10 reaksjoner per deltaker, og oppnår en 69 % CTA-konverteringsrate.

Kort oppsummert: jo flere live-reaksjoner per deltaker -> desto høyere CTA-konverteringsrate.

Webinarkonvertering og ROI-statistikk

Et godt webinar kan bety flere ting. Vanligvis betyr det å oppnå konverteringer mot et mål. Å ha mange nysgjerrige deltakere som stiller spørsmål, engasjerer seg og tar et ønsket neste steg - for eksempel klikker på din CTA i webinaret.

19. 42 % av markedsførere bruker webinarer spesielt for leadgenerering

(Kilde: HubSpot Marketing Survey)

De fleste, om ikke alle, webinarer har et neste steg - enten det er å generere nye leads eller pleie eksisterende kunder.

I en undersøkelse gjennomført av HubSpot, rapporterte 42 % av markedsførere at de bruker webinarer spesielt for leadgenerering.

20. 70 % av webinarene har aktivert CTA

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Et flertall av de over 2000 webinarene i dette Univid-datasettet hadde en CTA-knapp aktivert (70 %). Bare 30 % av webinarene hadde ikke en eksplisitt CTA-knapp aktivert. Dette viser at vertene generelt forstår viktigheten av tydelige neste steg, og bruker dem til sin fordel.

21. Den gjennomsnittlige konverteringsraten på CTA er 22 %

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

På tvers av alle webinarer med en aktiv CTA-knapp, viser data at gjennomsnittlig konverteringsrate fra deltaker til klikket CTA er 22 %.

Husk naturen til CTA-en og størrelsen på forespørselen - påvirker i stor grad hvilken konverteringsrate man kan forvente. Det vil si, hvis du går for «Book en demo» vs. «Last ned dagens slides», vil du naturlig nok se en forskjell i konvertering.

22. Å ha 2 CTA-er gir høyest konvertering (25 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Hvor mange CTA-er er optimalt?

Vel, Univid-data viser at det å ha to aktive CTA-er gjennom hele webinaret ser ut til å gi høyest antall klikkede CTA-er i forhold til antall deltakere - med en CTA-konverteringsrate på 25 %. Muligens fordi det gir valgmuligheter for konvertering på en måte som passer deltakeren, uten å gjøre det komplisert med for mange alternativer.

Det nest beste alternativet: hold det enkelt og ha kun én aktiv CTA - og få en konverteringsrate på 22 %.

Lær hvordan Andreas og B2B SaaS-selskapet Inyett kjører sine webinarer med CTA-er på Univid og får tusenvis av påmeldinger.

"Webinarene våre har virkelig utviklet seg til engasjerende arrangementer med hjelp fra Univids plattform. Enkelt oppsett og massevis av interaktive funksjoner som live-avstemninger og Q&A-økter har ikke bare gledet oss, men også publikummet vårt."

Andreas Adelborg - Marketing Lead, Inyett

Gjør som Andreas, prøv Univid nå

23. CTA-konverteringsrater er høyest om ettermiddagen (29 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Når man sammenligner konverteringsrater gjennom dagen, viser data at CTA-er konverterer bedre om ettermiddagen - med en gjennomsnittlig konverteringsrate på 29 %.

Konverteringsrater på CTA-knapp vs. tidspunkt på dagen webinaret gjennomføres.

Å holde webinarer i lunsjtiden resulterer i de laveste konverteringsratene (13 %). Trolig fordi deltakerne er opptatte med andre ting (som å spise eller forberede lunsj) samtidig som de deltar på webinaret. Men som vi ser i kommende statistikk - kl. 12:00 er ganske bra når det gjelder oppmøterate.

24. Mindre webinarer viser høyest CTA-konverteringsrater (26 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Større er ikke alltid bedre. I hvert fall ikke når vi ser på CTA-konverteringsrater.

Mindre webinarer ser ut til å gi høyere CTA-konverteringsrater, der webinarer med 50-100 deltakere gir den høyeste konverteringsraten på 26 %.

Dette betyr sannsynligvis at målrettingen av påmeldinger naturlig blir bredere etter hvert som webinarpublikummet vokser. Så, ikke undervurder kraften i små nisjewebinarer.

25. Likevel resulterer større webinarer i flere CTA-klikk

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Men hvis vi ser på det absolutte antallet konverteringer. Ikke overraskende,gir større webinarer flere CTA-klikk. Webinarer med mellom 501 - 1000 deltakere får i gjennomsnitt 82 CTA-konverteringer per webinar (målt i klikk på en CTA-knapp).

Så avhengig av hva det koster deg å skaffe hver påmelding, er det sannsynligvis verdt å få det høye antallet deltakere.

Spesielt hvis du også ser på bevissthet som en måling, og ikke bare blindt på CTA-konverteringsrate.

Statistikk om webinarformater og varighet

26. Det gjennomsnittlige webinaret varer i 60 minutter

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Ser vi på gjennomsnittlig varighet av webinarer - det gjennomsnittlige webinaret varer i 60 minutter.

Selv om det finnes både lengre og kortere webinarer, har mange webinarer en varighet på rundt 60 minutter. I neste statistikk går vi nærmere inn på populariteten til ulike webinarlengder.

27. Den mest populære lengden på webinarer er 60 minutter (37%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Data viser at de fleste webinarer som avholdes er mellom 30 og 60 minutter lange. Hvorden mest populære lengden er 60 minutter (37% av webinarene).

Også 30 og 45 minutters webinarer er vanlige. Samlet sett er webinarer mellom 30 - 60 minutter de mest populære - og utgjør 86% av alle webinarer.

For mer detaljer, populariteten til ulike webinarlengder er:

Tabell med popularitet for ulike webinarlengder

28. 60 minutter lange webinarer har den høyeste oppmøteraten (62%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Ser man på total oppmøterate (inkludert live og on-demand visninger), gir 60 minutter lange webinarer den høyeste oppmøteraten på 62%.

Dette kan indikere at folk føler det vil være mer inngående verdi i et 60 minutter langt webinar, så det er verdt å delta - enten ved å delta live eller se opptaket.

Men data viser,kortere webinarer på 30 minutter - ser ut til å ha en høyere prosentandel seertid, sammenlignet med lengre på 45 - 90 minutter. Det betyr at selv om flere kanskje møter opp, betyr det ikke at de blir hele tiden.

Med lengre webinarer må du involvere mer aktiverende engasjement for å holde deltakerne fokuserte og til stede. For eksempel ved å benytte Q&A gjennom hele, eller aktivere via avstemninger.

29. Webinarer på 60 minutter konverterer best (26 %)

Hvis du optimaliserer for konvertering fra deltaker til CTA-klikk - ser webinarer som varer i 60 minutter ut til å konvertere best (26 % CTA-konverteringsrate).

Nest beste alternativ er å arrangere webinarer som varer i 45 minutter - som gir en gjennomsnittlig CTA-konverteringsrate på 25 %.

Statistikk om tidspunkt og planlegging av webinarer

Å planlegge webinaret ditt betyr å velge riktig dato, ukedag og tidspunkt på dagen for å maksimere antall registreringer og deltakerrate.

Her er noen webinarstatistikker rundt tidspunkt og planlegging - for å hjelpe deg å sammenligne og velge riktig.

30. De fleste webinarer holdes om høsten og våren (86 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Webinarer holdes mest i høstmånedene og vårmånedene - med rundt 43 % av webinarene holdt om våren (mars - mai), og 43 % holdt om høsten (september - november).

Kun 5 % av webinarene holdes i sommermånedene (juli - august). Men husk:

• Som vi ser i data når vi ser på deltakerrater - populært betyr også mye konkurranse om publikums oppmerksomhet. Mer om dette i neste webinarstatistikk.

• Organisasjoner som holder webinarer jevnlig, altså minst én gang i måneden, har høyere deltakerrate sammenlignet med de som ikke gjør det.

• Og ditt spesifikke publikum og marked påvirker sterkt når det er fornuftig for deg å holde webinar.

31. Januar er måneden med høyest deltakerrate (51 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Interessant nok, når vi ser på deltakerrate, ser vi at januar har høyest deltakerrate med 51 %. Men det er langt fra den mest populære måneden å holde webinarer, som vi så i forrige statistikk. Etterfulgt av mai (46,3 %) og oktober (44,8 %) som også viser sterke gjennomsnittlige deltakerrater.

Dette bekrefter teorien om at i populære måneder for webinarer, konkurrerer du også mer om publikums oppmerksomhet. Derfor kan det å velge noen av de mindre intense månedene faktisk gagne deltakelsen på webinarene dine.

32. Tirsdager og torsdager er mest populære for å arrangere (30 % og 28 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Univid-data viser at det er to ukedager som klart er de mest populære når det kommer til å holde webinarer - tirsdager (30 % av ukens webinarer) og torsdager (28 % av ukens webinarer).

Men det betyr ikke at de er de beste - i alle fall ikke hvis vi ser på deltakerrater..

33. Onsdag har høyest live deltakerrate (51 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Som vi så i forrige statistikk, er tirsdager og torsdager de mest populære ukedagene for å holde webinarer. Interessant nok viser data at webinarer holdt på onsdager gir den høyeste gjennomsnittlige deltakerraten på 51 %. Tett fulgt av torsdager (50 %).

34. Fredager er undervurdert (kun 13 % velger dem)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Univid-data viser at kun 13 % av webinarene holdes på fredager, men samtidig viser fredager en av de høyeste live deltakerratene.

For eksempel har Agda PS hatt stor suksess med å arrangere korte webinarer med mye engasjement på fredager. Lær mer om deres fredagsstrategi for webinar her.

"Univid is incredibly easy to use for both organizers and participants, making it simple to deliver smooth and professional events. With several different product brands, we can easily customize each webinar to match the right look and feel, creating stylish and engaging experiences. Univid makes it easy to run great, interactive webinars across all our brands."

Maria Hallgren - Customer & Marketing Strategist, Visma Enterprise

Gjør som Maria, prøv Univid nå

35. Webinarer klokka 15 har høyest live deltakerrate (58 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Når er det beste tidspunktet på dagen å planlegge et webinar?

Våre data viser at deltakelsen topper seg kl. 15 lokal tid, tett fulgt av tidspunktene kl. 11, kl. 08 og kl. 06. Disse tidene samsvarer med naturlige pauser i arbeidsdagen når profesjonelle har større mulighet til å delta.

Mer spesifikt:

Tidspunktet på dagen for å holde webinarer som gir den høyeste gjennomsnittlige deltakelsesraten for direktesending.