Indhold

35 webinarstatistikker du bør kende [Webinarrapport 2026]

Introduktion

Om denne rapport

Denne rapport fra 2026 analyserer +2.000 webinarer afholdt på Univid mellem januar 2023 og 31. august 2026 indenfor SaaS, B2B-software, professionelle tjenester, uddannelse og events.

Type af webinarer: Datasættet består af eksternt rettede webinarer - med flertallet som salgs- og marketingwebinarer til B2B. Det inkluderer også et mindre antal datapunkter fra customer success-webinarer rettet mod eksisterende kunder og fællesskaber.

Geografi: Geografisk består datasættet af 70 % europæiske datapunkter, 20 % fra USA og 10 % fra andre regioner.

Metodologi

Et team af webinareksperter aggregerede anonymiserede data på sessions- og deltagerniveau. Såsom registreringer, deltagelsesadfærd, seertid, engagementshandlinger og konverteringer.

Dette datasæt giver et unikt sæt af virkelighedsnære benchmarks for deltagelse, engagement, promovering, timing, format og ROI.

Medmindre andet er nævnt, repræsenterer tallene medianværdier pr. webinar, med outliers winsoriseret ved 1./99. percentil.

Hvorfor det er vigtigt: I modsætning til spørgeskemaundersøgelser kommer disse benchmarks fra observeret adfærd på tværs af tusindvis af ægte webinarer og over 325.000 webinar-deltagere og værter - hvilket gør dem til praktiske retningslinjer for at planlægge din webinarstrategi.

Generelle webinarstatistikker

Lad os se en videosammenfatning nedenfor med 10 webinarstatistikker, som viser væksten af webinarer i 2026, hvordan B2B-marketingfolk bruger live-webinarer, og hvorfor webinarer tilsyneladende skaber ægte relationer og konverterer så godt.

Er webinarer døde?! TLDR; nej. Se alle webinarstatistikkerne og lær mere nedenfor.

1. Live-streamet video er blandt de mest ROI-effektive indholdsformater i 2026

(Kilde: HubSpot 2025 State of Marketing Report)

Visuel storytelling overhaler teksttunge indholdsformater, rapporterer HubSpot som deres #1 trend i deres HubSpot 2025 State of Marketing Report.

Ifølge rapporten siger marketingfolk, at live-streamet video (16 %) giver det højeste investeringsafkast (ROI) blandt alle indholdsformater, sammen med short-form video (21 %) og billeder (19 %).

Og ifølge HubSpot planlægger marketingfolk at investere mere i disse kanaler i 2025.

Webinarformatet giver både mulighed for at formidle visuel storytelling og det live-element, hvor deltagerne kan engagere sig og opbygge en relation til dit brand.

2. Webinarer er den næsthurtigst voksende eventtype i B2B

(Kilde: Forrester Global State Of B2B Events)

Ifølge Forresters B2B-eventundersøgelse, planlægger 58 % af marketingfolk at øge antallet af små, personligt afholdte events, hvilket gør det til den hurtigst voksende eventtype. Og webinarer er den næsthurtigst voksende eventtype, med særligt stærk udbredelse blandt mellemstore og nordamerikanske organisationer.

Dermed forbliver webinarer en vigtig strategisk vækstkanal i 2026, som virksomheder fortsætter med at satse på.

3. Mere end halvdelen af B2B-marketingfolk brugte webinarer i de sidste 12 måneder (56%)

(Kilde: Content Marketing Institute 2024)

Med hensyn til de kanaler, der bruges til at distribuere indhold, rapporterer Content Marketing Institute at webinarer bruges af cirka 56% af B2B-marketingfolk som distributionskanal for indhold, målt over de sidste 12 måneder.

Webinar popularitet blandt B2B-marketingfolk

Andre populære distributionskanaler blandt de adspurgte marketingfolk var sociale medieplatforme som LinkedIn (organisk), blogs (79%), e-mail nyhedsbreve (73%) og fysiske events (56%).

4. Webinarer giver de næstbedste resultater af alle distributionskanaler (51%)

(Kilde: Content Marketing Institute 2024)

Webinarer topper Content Marketing Institutes liste over de mest effektive distributionskanaler for indhold - hvor 51% af B2B-marketingfolk mener, at webinarer giver de bedste resultater af alle kanaler.

Spørgsmål stillet af Content Marketing Institute i undersøgelse til B2B-marketingfolk: "Af dem du har brugt, hvilke kanaler har givet de bedste resultater for din organisation i de sidste 12 måneder?"

B2B-marketingfolk fandt også fysiske events effektive (56%), e-mail (44%), sociale medier (44%), blogs (40%) og nyhedsbreve (39%).

Webinar visningsstatistikker

5. Webinarer har i gennemsnit 102 live deltagere

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Data fra Univid viser, at det gennemsnitlige antal live deltagere i webinarer er 102.

6. 71% af webinarer har færre end 100 live deltagere

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Og størstedelen af webinarerne er i den mindre ende, hvor 50% af webinarerne har færre end 50 live deltagere, og 71% af webinarer har færre end 100 live deltagere.

Kun omkring 3% af webinarerne har mellem 501-1000 live deltagere, og omkring 1% har mere end 1000 live deltagere.

7. Den gennemsnitlige live deltagelsesrate er 49%

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

For webinarer er den gennemsnitlige live deltagelsesrate 49%. Det betyder, at næsten 2 ud af 4 personer dukker op for at se webinaret live.

8. Den samlede deltagelsesrate på tværs af live og replay er 57%

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Tæller man både live og replay (on-demand webinar), deltager omkring 6 ud af 10 personer i indholdet på en eller anden måde (57%) - enten ved at se det live, on-demand, eller begge dele.

9. 86% af webinarvisninger sker live

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Finder webinarer sted live eller on-demand?

Live er stadig kongen. Flertallet af deltagerne, mere præcist 86% af deltagerne deltager i webinaret live.

Kun 24% af deltagerne ser kun replayet, og 14% ser både live og on-demand.

10. 41% af deltagerne deltager i webinarets replay

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Af deltagerne er cirka 4 ud af 10 ser replay af webinaret. Enten ved kun at se replayet, eller både ved at deltage live og se det bagefter.

Statistikker om engagement i webinars

I en verden, hvor brands konkurrerer om få sekunders opmærksomhed på TikTok og LinkedIn. En verden, hvor gennemsnitlige seertider for de bedste korte videoer er 10 - 15 sekunder, giver webinars en unik mulighed for at gå i dybden - og opbygge relationer.

Men hvordan engagerer folk sig i webinars? Og hvilken type interaktion tilbydes typisk af værterne? Se nedenstående webinarstatistikker om engagement for at få svarene, baseret på analyse af tusindvis af webinars.

11. 46% af marketingfolk rapporterer, at publikumengagement er en vigtig udfordring ved afholdelse af webinars

(Kilde: HubSpot Marketing Survey)

Webinars med engagement rapporterer markant højere konvertering sammenlignet med dem uden engagement - hvilket vi vil se i de kommende statistikker. Alligevel viser en undersøgelse fra HubSpot, at 46% af marketingfolk stadig rapporterer, at engagement fra publikum er den største udfordring ved afholdelse af webinars.

Der er et klart behov for enklere webinarværktøjer til at skabe engagement, uden at man behøver være ekspert - når man i forvejen jonglerer med alle de andre opgaver omkring planlægning, afholdelse og eksekvering af et webinar.

Og det er derfor, vi byggede Univid. Lad os lære mere om engagement i webinars.

12. Engagementfunktioner og deres popularitet i webinars

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Lad os starte med et overblik over engagementfunktionerne - og hvor populære de er:

13. Live-reaktioner er den mest populære måde at engagere sig på (92%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Hvad er de mest populære engagementfunktioner i webinars?

Moderne webinarværter elsker at bruge live-reaktioner - 92% af webinars har dem aktiveret.

Live-reaktioner er fantastiske til hurtige afstemninger, at få feedback, aktivere deltagerne og udnytte det live format.

Til sammenligning bruger 63% chat, 49% bruger spørgsmål og svar, og 40% bruger afstemninger.

14. 63% af webinars har en chat

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Et flertal af webinars har en aktiv chat (63%) sammenlignet med dem uden (37%).

Chatten er gennemsigtig og åben, hvor alle kan se, hvad der bliver skrevet, og deltagerne kan stille spørgsmål, diskutere indbyrdes og engagere sig. Den passer til webinars med fokus på fællesskab. Ellers kan spørgsmål og svar være mere effektivt.

15. Spørgsmål og svar bruges i 49% af webinarer

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Omtrent halvdelen af alle afholdte webinarer (49%) inkluderer en spørgsmål og svar-session.

Spørgsmål og svar er ideelle til at holde strukturerede spørgsmål og svar, hvor du kan fastgøre spørgsmål, skjule svarene for deltagerne som standard og skabe struktur. Velegnet til webinarer rettet mod eksterne kunder. For eksempel - hvor følsomme spørgsmål forventes, eller deltagerne kan være konkurrenter.

16. 40% af webinarer bruger afstemninger

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

40% af webinarer har afstemninger aktive - enten som en måde at indsamle feedback, opbygge indsigt eller aktivere publikum.

Afstemninger kan have stor indflydelse på konverteringen i webinarer, viser data - hvis du stiller de rigtige spørgsmål. Men afstemninger giver også værdifulde indsigter, der kan danne grundlag for, hvad man skal tale om i kommende webinarer, definere din ICP eller genanvende dem til sociale medier, blogs eller e-bøger.

17. Den højeste CTA-konvertering (33%) sker, når alle engagementfunktioner er aktive

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Webinarer med aktive afstemninger, live-reaktioner, chat og spørgsmål og svar viser den højeste CTA-konvertering: 33%.

Det vil sige, at det at give deltagerne flere muligheder for at engagere sig ser ud til at have en positiv effekt på sandsynligheden for, at de også konverterer via CTA'en.

18. Webinarer med flere live-reaktioner ser højere CTA-konvertering

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Data viser, at engagerede deltagere i langt højere grad tager næste skridt sammenlignet med deltagere, der ikke er engagerede.

Mere specifikt har webinarer med i gennemsnit 0 - 1 reaktioner pr. deltager en gennemsnitlig CTA-konverteringsrate på <20%, sammenlignet med webinarer, der i gennemsnit har 5 - 10 reaktioner pr. deltager, hvilket resulterer i en CTA-konverteringsrate på 69%.

Kort sagt: jo flere live-reaktioner pr. deltager -> desto højere CTA-konverteringsrate.

Webinar konverterings- og ROI-statistikker

Et godt webinar kan betyde flere ting. Typisk betyder det at opnå konverteringer mod et mål. At mange nysgerrige deltagere stiller spørgsmål, engagerer sig og tager et ønsket næste skridt - for eksempel at klikke på din CTA i webinaret.

19. 42% af marketingfolk bruger webinarer specifikt til leadgenerering

(Kilde: HubSpot Marketing Survey)

De fleste, hvis ikke alle webinarer har et næste skridt - hvad enten det er at generere nye leads eller pleje eksisterende kunder.

I en undersøgelse foretaget af HubSpot, rapporterede 42% af marketingfolkene, at de bruger webinarer specifikt til leadgenerering.

20. 70% af webinarer har CTA aktiv

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Et flertal af de +2000 webinarer i dette Univid-datasæt havde en CTA-knap aktiv (70%). Kun 30% af webinarerne havde ikke en eksplicit CTA-knap aktiv. Det viser, at værter generelt forstår vigtigheden af tydelige næste skridt og bruger dem til deres fordel.

21. Den gennemsnitlige konverteringsrate på CTA er 22%

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

På tværs af alle webinars med en aktiv CTA-knap viser data, at den gennemsnitlige konverteringsrate fra deltager til klik på CTA er 22%.

Husk på CTA'ens karakter og størrelsen af forespørgslen - har stor indflydelse på, hvilken konverteringsrate du kan forvente. Det vil sige, hvis du opfordrer til "Book en demo" vs. "Download dagens slides", vil du naturligt se en forskel i konvertering.

22. At have 2 CTA'er giver den højeste konvertering (25%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Hvor mange CTA'er er optimale?

Nå, Univid-data viser, at det ser ud til, at to aktive CTA'er gennem hele webinaret giver den højeste mængde klik på CTA'er i forhold til deltagere - med en CTA-konverteringsrate på 25%. Muligvis fordi det giver mulighed for at konvertere på en måde, der passer den enkelte deltager, uden at gøre det komplekst med for mange valgmuligheder.

Det næstbedste valg: hold det enkelt og hav kun 1 aktiv CTA - hvilket resulterer i en CTA-konverteringsrate på 22%.

Lær hvordan Andreas og B2B SaaS-virksomheden Inyett afholder deres webinars med CTA'er på Univid for at få tusindvis af tilmeldinger.

"Vores webinarer har virkelig udviklet sig til engagerende arrangementer med hjælp fra Univids platform. Nem opsætning og masser af interaktive funktioner som live-afstemninger og Q&A-sessioner har ikke kun glædet os, men også vores publikum."

Andreas Adelborg - Marketing Lead, Inyett

Gør som Andreas, prøv Univid nu

23. CTA-konverteringsrater er højest om eftermiddagen (29%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Ved at sammenligne konverteringsrater i løbet af dagen viser data, at CTA'er konverterer bedre om eftermiddagen - med en gennemsnitlig konverteringsrate på 29%.

Konverteringsrater på CTA-knappen vs. tidspunktet for afholdelse af webinaret.

Afholdelse af webinars i frokosttimerne resulterer i de laveste konverteringsrater (13%). Sandsynligvis fordi deltagerne er optaget af andre ting (som at spise eller forberede frokost), samtidig med at de deltager i webinaret. Men som vi ser i kommende statistikker - er kl. 12.00 ret fornuftig ift. deltagelsesrate.

24. Mindre webinars viser de højeste CTA-konverteringsrater (26%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Større er ikke altid bedre. I hvert fald ikke når vi ser på CTA-konverteringsrater.

Mindre webinars ser ud til at give højere CTA-konverteringsrater, hvor webinars med 50-100 deltagere resulterer i den højeste CTA-konverteringsrate på 26%.

Dette betyder sandsynligvis, at målretningen af tilmeldinger naturligt har tendens til at blive bredere, efterhånden som webinarets publikum vokser. Så, undervurder ikke kraften i små niche-webinars.

25. Alligevel resulterer større webinars i flere CTA-klik

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Men hvis vi ser på det absolutte antal konverteringer. Ikke overraskende,større webinarer resulterer i flere CTA-klik. Webinarer med mellem 501 - 1000 deltagere får i gennemsnit 82 CTA-konverteringer pr. webinar (målt som klik på en CTA-knap).

Så afhængigt af hvad det koster dig at generere hver tilmelding, er det sandsynligvis det værd at få et stort publikumsantal.

Især hvis du også ser på kendskabsniveau som en måling og ikke blot blindt på CTA-konverteringsraten.

Webinarformater & varighedsstatistikker

26. Det gennemsnitlige webinar varer 60 minutter

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Hvis vi ser på den gennemsnitlige varighed af webinarer - varer det gennemsnitlige webinar 60 minutter.

Selvom der findes både længere og kortere webinarer, har mange webinarer en varighed omkring 60 minutter. I den næste statistik vil vi kigge nærmere på populariteten af forskellige webinarvarigheder.

27. Den mest populære længde på webinarer er 60 minutter (37 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Data viser, at de fleste webinarer afholdes med en varighed mellem 30 og 60 minutter. Hvorden mest populære webinarlængde er 60 minutter (37 % af webinarerne).

Derudover er webinarer på 30 og 45 minutter også almindelige. Samlet set er webinarer mellem 30 - 60 minutter de mest populære - og udgør 86 % af alle webinarer.

For flere detaljer er populariteten af forskellige webinarlængder:

Tabel over popularitet af forskellige webinarlængder

28. Webinarer på 60 minutter har den højeste deltagelsesrate (62 %)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Ser vi på den samlede deltagelsesrate (inklusive live og on-demand visninger), giver webinarer på 60 minutter den højeste deltagelsesrate på 62 %.

Dette kan indikere, at folk føler, der vil være mere dybdegående værdi i et webinar på 60 minutter, og at det derfor er værd at deltage - enten live eller ved at se optagelsen.

Men data viser,kortere webinarer på 30 minutter - ser ud til at have en højere procentdel af seertid, når man sammenligner med længere webinarer på 45 - 90 minutter. Det betyder, at bare fordi flere måske dukker op, betyder det ikke, at de bliver hele tiden.

Med længere webinarer skal du inddrage mere aktiverende engagement for at få deltagerne til at holde fokus og blive. For eksempel ved at arbejde med spørgsmål og svar undervejs eller aktivere via afstemninger.

29. Webinarer på 60 minutter konverterer bedst (26%)

Hvis du optimerer for konvertering fra deltager til CTA-klik - ser det ud til, at webinarer på 60 minutter konverterer bedst (26% CTA-konverteringsrate).

Det næstbedste valg er at afholde webinarer på 45 minutter - som resulterer i en gennemsnitlig CTA-konverteringsrate på 25%.

Statistik om webinar-timing og planlægning

At planlægge dit webinar betyder at vælge den rigtige dato, ugedag og tidspunkt på dagen for at maksimere antallet af tilmeldinger til dit webinar og deltagerprocenten.

Her er nogle webinar-statistikker om timing og planlægning - for at hjælpe dig med at sammenligne og vælge rigtigt.

30. De fleste webinarer afholdes om efteråret og foråret (86%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Webinarer afholdes primært i efterårs- og forårsmånederne - med omkring 43% af webinarer afholdt i foråret (marts - maj), og 43% i efteråret (september - november).

Kun 5% af webinarerne afholdes i sommermånederne (juli - august). Men husk:

• Som vi kan se i data, når vi ser på deltagerprocenter - populært betyder også stor konkurrence om publikums opmærksomhed. Mere om dette i næste webinarstatistik.

• Organisationer, der afholder webinarer regelmæssigt, altså mindst 1 gang om måneden, har højere deltagerprocent sammenlignet med dem, der ikke gør.

• Og dit specifikke publikum og marked har stor indflydelse på, hvornår det giver mening for dig at afholde.

31. Januar er måneden med den højeste deltagerprocent (51%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Interessant nok ser vi, når vi kigger på deltagerprocent, at januar har den højeste deltagerprocent på 51%. Men det er langt fra den mest populære måned at afholde webinarer, som vi så i den tidligere statistik. Efterfulgt af maj (46,3%) og oktober (44,8%), som også viser stærke gennemsnitlige deltagerprocenter.

Dette bekræfter teorien om, at i populære måneder for afholdelse af webinarer, konkurrerer du også mere om publikums opmærksomhed. Derfor kan det faktisk være en fordel for deltagerprocenten at vælge nogle af de mindre travle måneder.

32. Tirsdage og torsdage er de mest populære dage at afholde på (30% og 28%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Univid-data viser, at der er to ugedage, der tydeligt er de mest populære, når det kommer til at afholde webinarer - tirsdage (30% af ugens webinarer) og torsdage (28% af ugens webinarer).

Men det betyder ikke nødvendigvis, at de er de bedste - i hvert fald hvis vi kigger på deltagerprocenter..

33. Onsdage har de højeste live deltagerprocenter (51%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Som vi så i den tidligere statistik, er tirsdage og torsdage de mest populære ugedage at afholde webinarer på. Interessant nok viser data, at webinarer, der afholdes om onsdagen, har de højeste gennemsnitlige deltagerprocenter på 51%. Tæt efterfulgt af torsdage (50%).

34. Fredage er undervurderede (kun 13% vælger dem)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Univid-data viser, at kun 13% af webinarer afholdes om fredagen, men samtidig viser fredage en af de højeste live deltagerprocenter.

For eksempel har Agda PS haft stor succes med at afholde korte webinarer med masser af engagement om fredagen. Læs mere om deres fredags-webinarstrategi her.

"Univid is incredibly easy to use for both organizers and participants, making it simple to deliver smooth and professional events. With several different product brands, we can easily customize each webinar to match the right look and feel, creating stylish and engaging experiences. Univid makes it easy to run great, interactive webinars across all our brands."

Maria Hallgren - Customer & Marketing Strategist, Visma Enterprise

Gør som Maria, prøv Univid nu

35. Webinarer kl. 15 har de højeste live deltagerprocenter (58%)

(Kilde: Univid Webinar Insights 2026)

Hvornår er det bedste tidspunkt på dagen at planlægge et webinar?

Vores data viser, at deltagelsen topper kl. 15 lokal tid, efterfulgt tæt af kl. 11, kl. 8 og kl. 6. Disse tidspunkter stemmer overens med naturlige pauser i arbejdsdagen, hvor fagfolk er mere tilgængelige til at deltage.

Mere specifikt:

Det tidspunkt på dagen, hvor man afholder webinars, som giver den højeste gennemsnitlige live-deltagelsesprocent.